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正版抓码王“神仙姐姐”惊艳亮相《热血合击》打出神级营销组合拳

发布日期:2021-07-09 10:32   来源:未知   阅读:

  导语:倘若此前贪玩游戏的营销打法是“惊喜”,那此次《热血合击》的营销堪称“惊艳”。

  作为国内游戏行业最浓墨重彩的一页,传奇IP历经十余年的风雨仍旧保有着巨大的影响力。2020年9月,伽马数据发布的《“传奇”IP影响力报告》曾表示传奇IP用户付费能力、在用户基础等多个方面均领先其他移动游戏用户,而“传奇”IP也拥有高用户覆盖性与易于获取的特性,这决定了“传奇”IP必将蕴含较高的市场价值。

  不过随着近些年的洗礼,国内传奇IP用户也开始“挑剔”起来,一方面细分需求的出现,令玩家主动追求自己想要的游戏内容;另一方面,层出不穷的“明星和口号”,也拔高了用户接受营销创意的阈值。但身处其中的贪玩游戏,却每每能够以高效打法位居市场前列。

  2021年5月16日,贪玩游戏2021年度力作,首款1.85合击传奇正版授权手游《热血合击》全网首发,iOS端正式上线App Store。作为贪玩游戏首款以“合击”玩法为主题,并以玩家津津乐道的1.85版本为背景的传奇游戏,该作一经公布迅速受到玩家热捧,iOS端上线首日迅速拿下App Store免费榜榜首位置,荣获各大平台的重磅资源推荐,更将其列为年度重点关注新品。而在社交媒体上,《热血合击》也迅速成为了无数玩家的谈资。

  关于传奇游戏的营销,贪玩游戏近些年“神操作”频现,与多位代言人的携手更是屡屡完成破圈,这也是为何《热血合击》一经上线便吸引到无数关注。很多人都在期待,贪玩游戏《热血合击》又将打出一套怎样的营销组合拳。

  从“渣渣辉“到“咕天乐”,贪玩游戏的代言始终让人眼前一亮。《原始传奇》公布后,贪玩游戏破天荒的请到了“古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹”四位代言人为其站台。这其中,无论是硬派风格与时尚气质兼具的宣传海报,亦或是携手冯小刚拍摄的电影级一镜到底的情怀TVC,都在不断改写着玩家心中对于传奇游戏简单粗暴的固有认知。

  关于《热血合击》新代言人的公布,贪玩游戏再度以全新风格示人。6月21日-23日,《热血合击》官博连续三天相继放出三幅动态悬念海报,以悬念引发关注,成功聚集了一波人气。海报主要以水墨风格呈现,保有水墨画简约美的同时,不失国风的神韵。

  海报虽然留下了我是谁的谜题,但凭借“缎带、宝剑正版抓码王。蛇身”等特质,很多人把目光放到了“神仙姐姐”刘亦菲身上,评论区中,无数人用“是小可爱刘亦菲吗?”“这是龙儿吗?好期待”“请愿要求每天一张”等词条期待着刘亦菲的“降临”。7月2日,官宣海报正式公布,《热血合击》的 代言人果然确定为刘亦菲,此举也让评论区瞬间成为了彩虹屁现场。官宣海报中,以金盔金甲惊艳亮相的刘亦菲,伴随着“英雄重聚,热血合击。我是刘亦菲,选我做你的英雄”的口号,英气十足。

  选择刘亦菲为传奇游戏的代言人,不得不感叹贪玩游戏操作之大胆。近些年,贪玩游戏的代言人正在突破“实力派演员+中年硬汉”的固有风格,通过主动求变,打破传奇游戏的营销桎梏。刘亦菲的出现,为贪玩游戏的品牌形象增加了一丝柔情。

  选择女性代言是贪玩游戏营销上的一大变招,贪玩游戏品牌事业负责人刘洋曾表示,会用数据分析的方式来选择代言人。正是借助数据,贪玩游戏敏锐地察觉到了其核心用户群向年轻化转移的趋势。此外,当下传奇游戏中,核心付费用户和某休闲游戏用户的人群重合度高达47%,换言之,玩家的口味已经改变,很多人在用玩休闲游戏的心态玩传奇,也有很多喜欢休闲游戏的人去接触传奇,这也是贪玩游戏携手古力娜扎和张天爱的初衷。

  刘亦菲于2003年参演《天龙八部》王语嫣崭露头角,影响力横跨70后-00后,既能够满足老用户的审美,也符合年轻用户的需求。此外,刘亦菲独有的人格魅力,使其覆盖着多个圈层,代言《热血合击》的消息公布时,微博上相关话题均取得了超高的曝光量,保证了高流量与影响力两手抓。

  贪玩游戏的营销打法尤为循 序渐进,除却上面的悬念海报, 6月29日,马督工在节目中预告了将要和刘亦菲合作的消息。6月30日官方第四张代言人预热海报。而随着7月2日到来,刘亦菲官宣的消息在微博和抖音上传开,马督工在B站上发布的视频也得到玩家热议,之前的种种预热伴随着刘亦菲的官宣被正式引爆。

  很多厂商对于买量市场的积累更侧重于线上,但单一线上营销很容易面临瓶颈,对买量力度极大的传奇类游戏会造成成本的损耗,若想破局,就需要把目光向线下转移。贪玩游戏恰恰发现了这一问题,进而线上线下双拳出击。

  代言人官宣之前,贪玩游戏先在线日刘亦菲登场,携手《热血合击》的横版户外广告亮相成都太古里,其裸眼3D大屏的投射仿佛将传奇的世界搬到线下,华丽的视觉效果吸引了周围无数人驻足。网上该广告引发了一波探讨热潮,很多人为“刘亦菲和传奇”产生的化学反应惊叹连连。

  贪玩游戏将广告带向商圈,其用意不仅是拉伸营销的覆盖范围。《热血合击》会选择成都太古里这一网红打卡圣地,除了接触潜在用户外,还希望借助网红生态下的粉丝效应,将话题热度推向高潮,迅速完成破圈。而每一次出圈,都是一次传奇IP的对外表达,刷新玩家认知的同时,让更多的年轻人感受到传奇游戏的震撼。据悉,《热血合击》的广告投放还将出现在全国数百个户外商场大屏,将商圈“以点化线”,实现全面覆盖。

  贪玩游戏曾宣布独家合作分众传媒,投入5亿人民币渗透到电梯媒体领域。分众传媒是当下极为稀缺的中心化媒体,手握3亿主流用户群,具有极强的主动收视和引爆话题性的能力。据Ipsos发布的报告显示,2019年中国流行的广告语有81%来自电梯媒体,而分众传媒在其中 最具话语权。未来《热血合击》将再次携手分众传媒,开启品牌营销的线下轰炸。

  《热血合击》除了将TVC大规模投放到了分众传媒电梯广告中,也对高铁站上的电子屏,小区灯箱以及上海广州和深圳三地的地标进行了投放。在信息爆炸的互联网上,广告投放的精准程度已大不如前,而无论是楼宇电梯,还是高铁中枢,都将保证用户触达广告的高效,精准地完成影响力向线下圈 层的渗透,使其化为庞大且稳固的流量池,为品牌赢得更大优势。

  除却电梯广告,《热血合击》还将在7月6日,于杭州钱江新城开启一场盛大的灯光秀,用“传奇”点亮江干。灯光秀的出现,也是贪玩游戏在面对日益年轻化的游戏市场的一次变招。

  看得出,贪玩游戏正在通过多个领域的布局,使线下营销立体化,这些有别于传统买量思维的操作,会在热门话题的带动下突破固有用户群,进而为品牌传播提供助力。

  2019年11月,英格兰国脚欧文担任《贪玩蓝月》的传奇队长一事,展现了贪玩游戏想突破营销同质化怪圈的态度。如今,贪玩游戏正在弱化“热血”这一固定画像,通过对传奇玩家细分需求的挖掘,令品牌与无数特质相融合,让营销更富竞争力。

  《原始传奇》的营销策略就是一次全新尝试,比如早在预热阶段,通过深邃且都市风格浓郁的悬念海报,打破玩家对“传奇游戏”的固有认识,而“古力娜扎”、“冯小刚”、“张天爱”等代言人的曝光,迅速打开影响力,并向年轻群体的审美倾斜。

  “六爷”冯小刚的出现则更为精髓,其拥有的倔强精神和硬汉气质与贪玩游戏的品牌风格不谋而合。值得注意的是,贪玩游戏还和冯小刚共同推出了一镜到底TVC,将传奇广告带到了电影级别的高度,使岁月感沉淀其中。

  此次携手刘亦菲,贪玩游戏对营销操作再度进行了升华,像是悬念海报融入水墨国风,与马督工合作进军B站,皆是传奇营销未曾触碰过的领域。而刘亦菲拍摄的TVC,同样在运镜、整体色调、画面分镜上保持了此前的水准,以独特质感颠覆传统观感,让品牌价值深入人心,打造品效合一。

  五周年时,贪玩游戏就已诠释了何为“突破自我”。而到了六周年,贪玩游戏则希望开拓传奇营销的新视野,《热血合击》的一系列操作,证明了它并未食言。

  无数新颖的操作,预示着《热血合击》正在成为传奇游戏营销新的引路人,以创新内容和高品质呈现铸就坚实后盾,一方面借助刘亦菲的影响力拥抱年轻圈层,打破玩家对传奇IP的固有认知;另一方面通过线下立体式营销打法,主动接触线下的角落,使广告精准投放,抓取线下用户的注意力,力求更为广域的推广效果。

  《热血合击》的这一套神级营销组合拳,继承了贪玩游戏不断创新的态度,无论是立体式营销还是品牌赋能,都再度拔高了传奇营销的天花板。随着外部圈层流量的拓展,贪玩游戏还将通过一次次的“惊艳”,书写新的“传奇”。987605.com莱伯泰科: 测试仪器、实验耗

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